秒速赛车技巧:老板电器:技术+渠道齐发力

来源:未知添加时间:2018-10-15 点击:

  日前,老板电器(002508)公布2018年上半年业绩报告,报告数据显示,今年上半年,企业共实现营业收入34.97亿元,同比增长9.35%;归属于母公司所有者的净利润6.6亿元,利润同比增长10.47%。

  在主品类与新兴品类上,老板电器销售成绩依然不俗。半年报显示,上半年老板电器传统主品类烟灶零售额市场份额分别为26.76%、23.87%、24.49%,位列行业第一,同时产品性能指标处于行业领先水平。此外,老板电器的新兴厨电品类增长依旧领先,特别是嵌入式品类,尤其是嵌入式蒸箱、嵌入式洗碗机、嵌入式烤箱这几大品类的增长速度显著提升,深受消费者喜爱。

  厨电作为经久耐用品,增量市场一直是增长的主力。然而,由于受到自2017年3月以来多轮房控政策的紧缩影响,厨电市场整体走势低迷、增速放缓,再加上不乏家电巨头入局,更让竞争愈发激烈。面对如此严峻的现实,老板电器仍能保持增长,逆流而上,表现实为不俗。

  首先不得不提老板电器行业领先的技术水平。继2016年投资7.5亿建成行业首个数字化智能制造基地后,老板电器于今年3月份再次启动智能制造二期项目,进一步加大了研发投入的力度,牢牢地抓住了技术创新这一核心竞争力。

  据,智能制造基地的投产使用,老板电器取得了实质性的成果:提高了超20%生产效率,在集烟罩冲压、喷涂、装配一次不良率上,分别降低了45%、50%和40%,成品储存占地面积节约97000平米,节约超75%的占地面积。同时,加大研发投入,能够帮助老板电器全力巩固和提升产品优势,增强公司的技术创新和核心竞争力,为更好地实现百年企业的愿景奠定坚实的基础。

  另一方面,对老板电器来说,数字化智能制造基地的建立和投入,就是企业坚持技术驱动,从产品的定义、研发、生产制造、销售等环节来塑造高端品牌形象。

  值得一提的是,在品牌塑造方面,除了在行业内率先提出“高端”品牌概念,还引入品牌识别系统,并逐步渗透企业高端化、年轻化、国际化的品牌形象。2018年,老板电器启动品牌战略升级,提出“创造中国新厨房”的理念。今年3月,老板电器获得了中国中央电视台授予的“CCT全球领先民族品牌”称号,更是厨电唯一入选品牌。

  在日趋激烈的竞争中能保持相当不错的市场份额,同时源于老板电器正确的渠道改革策略。在渠道布局方面,老板电器采用了“稳定一二线城市,激活存量市场;下沉三四线城市,促进增量市场”的策略。

  在一二线城市,经过多年的发展,老板电器的品牌形象早已深入人心。当前,老板电器通过新增厨源店,优化用户的产品体验,继续强化品牌地位和高端影响力。报告指出,2018年上半年,老板电器新增厨源店58家,厨源店增至103家。

  尽管受限于日趋严峻的房控政策,一二线城市房地产表现实在难尽人意,但这也使得精装修房逐渐成为趋势。据奥维云网数据显示,2018年上半年,中国精装修厨电市场项目个数790个,同比增长32.6%;项目规模78.5万套,同比增长49.2%。而在2018年上半年精装修厨电市场TOP品牌格局中,老板电器市场份额39.9%,位居行业第一。

  另一方面,秒速赛车技巧:老板电器:技术+渠道齐发力打赢厨电攻坚战!随着城镇化的加速,内需市场进一步释放,三四线市场将呈现高速增长,对此,老板电器不断加大渠道下沉力度。自2015到2017年,老板电器每年增加400多家专卖店,目前已覆盖60%的县市级市场。加快三四线城市的渠道下沉也早已被列入老板电器2018年战略重点之一。报告指出,2018年上半年老板电器新增专卖店383家。截止2018年6月底,老板电器专卖店已经达到3253家。

  此外,老板电器加强与苏宁、京东等合作,拓宽渠道下沉的路径。其中备受的是,今年3月3日,老板电器与苏宁签订了2018-2020三年销售规模120亿的合作目标,全力打造双赢格局,将在苏宁2018年计划开业的2000余家以零售云和直营店为代表的县镇店,以老板电器作为战略主推品牌。

  奥维云网分析指出,2018年上半年厨电行业首现负增长,普及型野蛮增长的时代将结束。作为厨电领导品牌,老板电器始终坚定技术创新,坚守产品品质,迎面消费升级,加快渠道建设,打通销售增长的最后一公里,全力驱动发。

0
首页
电话
短信
联系