秒速赛车平台:你的每个资讯内容消费行为都

来源:未知添加时间:2018-08-15 点击:

  毫无疑问,手机已经成为我们的一个器官,我们的注意力几乎都附着在手机上。也正因此,信息的产生、发布、传播和消费也发生了巨大的变革。我们已经习惯于通过分享、转发、评论、点赞等行为来表达自己与信息之间的关系。

  反过来,用户的资讯内容消费行为,也能够直观反映手机行业的营销和产品变化。某种程度上,综合性资讯内容平台基于大数据洞察下的用户行为分析,也就成为现阶段手机行业的注脚和晴雨表。

  由于手机本身是当下最重要的智能终端,手机设备信息会被所有觊觎移动互联网用户大数据的players收集分析。于是除了从制造端、零售端等常规口径产出的报告,我们还可以看到数据来源各异的手机行业报告。其中,用户资讯内容消费行为是一个不错的观察切口。

  第三方移动数据公司QuestMobile把移动互联网流量巨头分为五大派系,分别是腾讯系、头条系、百度系、阿里系和新浪系,这五大派系占据用户总时长超过75%。其中,腾讯系独立App的使用时长占比下降幅度最大,但仍旧没有悬念得占据龙头位置,头条系超过了BAT的另外两级,仅次于腾讯系位居第二。

  用户使用这五大派系的产品,就意味着有对应机型数据留下,他们在资讯内容或者电商消费时,也会生成相对应的手机品牌热度。应该说,从这五大派系数据,都能得出当下手机行业对应的报告,这一次我们以今日头条为观察切口。

  最近,今日头条和头条指数发布了《2018手机行业内容营销白皮书》(上半年,以下简称“白皮书”),从用户大数据维度,解构手机行业的当下和未来。我们先来看看,这份白皮书讲了些什么?

  用户搜索行为和各品牌资讯阅读各项指标都反映出,秒速赛车平台:你的每个资讯内容消费行为都在解构手机行业的当下和未来华米OV马太效应加剧。华为和小米在关注度上,位列第一梯队,且与后续厂商在关注度上拉开了较大距离。

  上半年有31个关注度超过500万的手机特性,主要集中于人工智能、屏幕、解锁方式、配色等4个方面。包括vivo的升降式摄像头其实也是为了实现手机面板全屏幕。

  可以看到,夸张的营销话术只会给品牌招黑,产品本身打磨才是王道,比如AI技术,AI双摄,AI人像模式,智能助手等等。

  消费者的兴趣爱好复杂而多元,当他对一个品牌感兴趣,成为这个品牌的粉丝的时候,他的心理可能还装着另外的品牌。头条指数用“粉丝重合度”这个指标来衡量这个情况。比如华为和小米的粉丝重合度就很高,达33%。这一指标恰恰也从粉丝维度,说明当下国产手机市场存量竞争的残酷性。

  中国信息通信研究院数据显示,国内手机市场2017年出货量为4.91亿部,同比下降12.3%。如果综合考虑技术突破周期、运营商政策、供应链及渠道变化等更多环境因素,手机出货量可能会更低。

  近两年我国手机增长率下滑,手机出货量趋于稳定,手机保有量也会趋于稳定,中国的智能手机市场进入存量换机时代:用户数、人均智能手机数目均进入发展的瓶颈期,换机需求是手机销售的主要驱动力。换机的时候,如何将竞品粉丝转化成自己的粉。

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