而多门冰箱的零售量、额分别同比增长52.0%和31

来源:未知添加时间:2018-07-10 点击:

  2017/5/3 10:34:14来源:中国产业发展研究网【字体:】【收藏本页】【打印】【关闭】

  高刚需家电需求达到饱和,消费升级逐渐蔓延到小家电领域。当前,我国的白电消费升级已经基本结束。按照国外的历史经验来看,我国已跨越了高刚需家电为主导的时期,消费者逐渐将目光投向小家电行业。据中怡康调查报告显示,2016年,冰箱零售量同比增长3.5%,零售额同比下降0.7%,而多门冰箱的零售量、额分别同比增长52.0%和31.6%;空调中变频、APF一级能效、艺术化等品类已成主流;滚筒洗衣机仍保持较强增长。

  小家电消费升级方兴未艾。伴随着居民消费能力的提升以及购物欲望的增强,人们对于生活品质有了更进一步的追求。因此,对于已持有的产品,人们更多表现为更新换代的需求。同时,为了满足人们追求便捷、舒适、健康的生活的诉求,小家电的品类进一步扩张。小家电的消费升级路径可以分为两条:

  1、全新品类创新:主要指开发具有全新功能的产品,满足消费者的需求,如空气净化器、洗脸仪;

  2、细分品类的拓展:在原有品类上进行细分、拓展,如破壁机、原汁机就是榨汁机的拓展。

  传统产品的升级改造。随着经济水平的提升和技术升级,人们对于现有的小家电产生了更新换代的需求。以电饭煲为例,由于2014年后,IH电饭煲开始在市场上流行起来,其市场份额逐步扩大。相比于传统电饭煲250元左右的价格,IH电饭煲的价格普遍在800元以上。消费者购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜,实乃消费升级的一个重大体现。其他各大传统品类也表现为类似的升级趋势。

  新品类的拓展创新。消费升级的另一表现是品类的扩张。和产品品质的升级不同,品类的扩张需求除了受到经济和科技水平提升的影响外,还受到社会、文化、环境等因素的影响,如生活观念改变、特殊事件爆发。正因如此,一些新的小家电产品开始出现在我们的视野中。我们根据作用范围简单地梳理了一下小家电的品类,根据百度搜索指数,标出了近3年来搜索关注度显著提升的产品。

  与海外市场,如日本、韩国、欧美相比,除厨房小家电(电饭锅、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆浆机),其他类别小家电渗透率仍然处于较低的水平。随着生活水平的提升,以及80/90后的生活习惯以及消费习惯的改变,未来市场空间很大。

  国内渗透率较高的厨房小家电在三四线城市尚未饱和,随着人均可支配收入增加,对生活品质的追求,伴随着三四线城市房地产去库存,三四线城市居民对厨房小家电的需求将继续增加。根据中怡康数据,产品总销量中,三四线市场占比持续提升,销量增速快于一二线城市。

  国内市场产品均价与国外对比均价普遍较低,未来预计将有很大的提升空间,主要原因如下:1)新技术普及带来均价提升,如IH电饭煲技术的普及带来电饭煲均价的大幅提升。2)国内品牌与国外品牌之间均价差距较大,随着国内产品技术水平以及外观设计的提升,国内品牌均价也将相应提升,均价差距有望缩小。

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